Στην εποχή της διαδικτυακής αναζήτησης και του ψηφιακού μάρκετινγκ, οι λέξεις-κλειδιά long-tail (μακράς ουράς) έχουν καθοριστική επιρροή στο SEO. Αυτές οι συγκεκριμένες και στοχευμένες φράσεις μπορεί να μην έχουν μεγάλο όγκο αναζήτησης αλλά συνδέουν αποτελεσματικά τον ιστότοπο με το κοινό-στόχο του.

Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε τι είναι οι long-tail λέξεις-κλειδιά, τη σημασία τους και στρατηγικές για την αξιοποίηση της δύναμης των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς και την βελτίωση της παρουσίας του ιστότοπου στο διαδίκτυο και στο ψηφιακό μάρκετινγκ.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι συγκεκριμένες και εξαιρετικά στοχευμένες φράσεις-κλειδιά που αποτελούνται από τρεις ή περισσότερες λέξεις.

Αυτές οι φράσεις χρησιμοποιούνται από χρήστες που αναζητούν εξειδικευμένες και συγκεκριμένες πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες. Ακριβώς γι’αυτό είναι πιο πιθανό, οι χρήστες να είναι έτοιμοι να προβούν σε μια ενέργεια που έχει αξία για εσάς, όπως αγορά, συμπλήρωση φόρμας ή επικοινωνία.

Σε αντίθεση με τις κύριες ή βασικές λέξεις-κλειδιά, έχουν χαμηλό όγκο αναζητήσεων και ανταγωνισμό.

Ονομάζονται long-tail λέξεις-κλειδιά επειδή βρίσκονται στο άκρο της καμπύλης αναζητήσεων.

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχημένη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης (SEO) για τους παρακάτω λόγους:

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι πιο συγκεκριμένες και εξυπηρετούν ερωτήματα των χρηστών με ακρίβεια.
Η στόχευση τους επιτρέπει να προσεγγίσετε και να συνδεθείτε με το κοινό που ενδιαφέρεται ειδικά για αυτό που προσφέρετε. Αυτό οδηγεί σε πιο εξειδικευμένη οργανική επισκεψιμότητα.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχουν συνήθως χαμηλότερο όγκο αναζητήσεων, πράγμα που σημαίνει ότι ο ανταγωνισμός είναι πιο χαμηλός για αυτές τις φράσεις. Αυτό διευκολύνει την υψηλότερη κατάταξη της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης για τις long-tail λέξεις-κλειδιά σε σύγκριση με πιο γενικές λέξεις-κλειδιά.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς προσελκύουν χρήστες που αναζητούν κάτι συγκεκριμένο και είναι έτοιμοι να προβούν σε μια ενέργεια.
Αυτό έχει ως αποτέλεσμα υψηλότερα ποσοστά μετατροπών, καθώς αυτοί οι χρήστες είναι πιο πιθανό να κάνουν την επιθυμητή ενέργεια, όπως να αγοράσουν, να επικοινωνήσουν μαζί σας ή να εγγραφούν σε ένα ενημερωτικό δελτίο.

Η φωνητική αναζήτηση γίνεται όλο και πιο δημοφιλής. Τα ερωτήματα των ανθρώπων που χρησιμοποιούν τη φωνητική αναζήτηση, αποτελούνται από αρκετές λέξεις. Χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορεί να βοηθήσει το περιεχόμενο σας να κατατάσσεται υψηλά στα αποτελέσματα φωνητικής αναζήτησης.

Στις διαφημίσεις, η υποβολή προσφορών για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι λιγότερο δαπανηρή από την υποβολή προσφορών για εξαιρετικά ανταγωνιστικές σύντομες λέξεις-κλειδιά. Αυτό οδηγεί σε πιο οικονομικές διαφημιστικές καμπάνιες με καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI).

Συμπερασματικά, οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς είναι σημαντικές επειδή επιτρέπουν τη στόχευση σε ένα πιο συγκεκριμένο κοινό, επιτυγχάνουν υψηλότερη κατάταξη της ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης, βελτιώνουν τα ποσοστά μετατροπών και βελτιστοποιούν τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
Τα παραπάνω, ενισχύουν την προβολή, την αξιοπιστία και την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπου, που είναι κρίσιμα στοιχεία του επιτυχημένου SEO.

Η εύρεση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς είναι μια στρατηγική διαδικασία που απαιτεί την κατανόηση του κοινού-στόχου σας και κατάλληλα εργαλεία.

Τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε είναι:

Προσδιορίστε τι μπορεί να αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες σας. Σκεφτείτε τα ερωτήματα που μπορεί να γράψουν σχετικά με τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή τις πληροφορίες που παρέχει ο ιστότοπος σας.

Στα εργαλεία όπως το Google Planner, το Semrush, το Ahrefs ή το Ubersuggest, εισάγετε κύριες λέξεις-κλειδιά και θα σας προτείνουν σχετικές λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Επίσης, θα σας δώσουν επιπλέον δεδομένα για τον όγκο αναζήτησης ή τα επίπεδα του ανταγωνισμού.

Η ανάλυση του ανταγωνισμού είναι σημαντική. Δείτε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για τις οποίες κατατάσσονται οι ιστότοποι των ανταγωνιστών σας. Αυτό θα σας δώσει πληροφορίες για πιθανές long-tail λέξεις-κλειδιά που μπορεί να έχετε παραβλέψει.

Στο κάτω μέρος της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, η Google παρέχει μια λίστα αναζητήσεων που σχετίζονται με το ερώτημα σας. Αυτές οι φράσεις αναζήτησης μπορεί να είναι εξαιρετικές λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για τον ιστότοπο σας.

Η φωνητική αναζήτηση γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής με συνέπεια τα ερωτήματα να είναι περιφραστικά και όχι μιας ή δύο λέξεων.
Σκεφτείτε πώς μπορεί ο χρήστης να κάνει προφορικά μια ερώτηση που σχετίζεται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας και συμπεριλάβετε την στη στρατηγική των λέξεων-κλειδιών σας.

Να θυμάστε ότι οι long-tail λέξεις-κλειδιά είναι συγκεκριμένες και, ενώ μπορεί να έχουν λιγότερη επισκεψιμότητα από τις κύριες ή βασικές λέξεις-κλειδιά, η επισκεψιμότητα που προσελκύουν είναι συνήθως πιο ποιοτική και έχει αυξημένες πιθανότητες μετατροπής.

Αφού βρείτε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, το επόμενο βήμα είναι να τις χρησιμοποιήσετε αποτελεσματικά. Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να μεγιστοποιήσετε τα οφέλη τους στο SEO:

Δημιουργήστε υψηλής ποιότητας και ενημερωτικό περιεχόμενο με βάση τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο είναι ελκυστικό και παρέχει αξία στους επισκέπτες σας.

Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στα βασικά και σημαντικά σημεία του περιεχομένου όπως είναι ο τίτλος, οι επικεφαλίδες, η μετα-περιγραφή και η διεύθυνση URL του άρθρου.

Χρησιμοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς ως κείμενο αγκύρωσης στους εσωτερικούς ή εξωτερικούς συνδέσμους.

Παρακολουθήστε την απόδοση των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης όπως το Google Analytics, για να παρακολουθείτε την επισκεψιμότητα, το ποσοστό εγκατάλειψης και τις μετατροπές.

Οι long-tail λέξεις-κλειδιά έχουν καθοριστικό ρόλο στην επιτυχία οποιασδήποτε στρατηγικής SEO. Βελτιστοποιώντας το περιεχόμενο με λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπος σας είναι σε θέση να ανταγωνιστεί άλλους συναφείς ιστότοπους στις σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης (SERPs) και να φτάσει σε υψηλότερα επίπεδα απόδοσης.

Το άρθρο Long-Tail Λέξεις-Κλειδιά εμφανίστηκε πρώτα στο Συμβουλές SEO.

Η πρόθεση αναζήτησης (επίσης αναφέρεται ως ‘πρόθεση χρήστη‘) είναι ο πρωταρχικός στόχος που έχει ο χρήστης όταν γράφει ένα ερώτημα σε μια μηχανή αναζήτησης.

Με άλλα λόγια, φανερώνει το ‘γιατί‘ ο χρήστης έκανε τη συγκεκριμένη αναζήτηση. Για να πλοηγηθεί, για να ενημερωθεί, για να κάνει έρευνα αγοράς ή για να αγοράσει;
Ερώτημα: ‘η καλύτερη τροφή για σκύλους’ -> Πρόθεση αναζήτησης: Έρευνα αγοράς

Η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης είναι σημαντική για το SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) γιατί σας επιτρέπει να δημιουργήσετε περιεχόμενο που απαντά στο ερώτημα αναζήτησης των χρηστών, με αποτέλεσμα να αυξάνετε την ορατότητα του ιστότοπου και να επιτυγχάνετε υψηλή κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Επίσης, η κατανόηση της πρόθεσης χρήστη βελτιώνει την εμπειρία χρήστη (user experience). Βρίσκοντας οι χρήστες αυτό που αναζητούν στον ιστότοπο σας, παραμένουν περισσότερη ώρα, με αποτέλεσμα να μειω΄νεται το ποσοστό εγκατάλειψης (bounce rate) και να αυξάνεται η αφοσίωση του χρήστη (user engagement).

Τέλος, η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών. Όταν το περιεχόμενο ταιριάζει με την πρόθεση των χρηστών, είναι πιο πιθανό να προβούν σε μια επιθυμητή ενέργεια, είτε είναι αγορά, εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο, συμπλήρωση φόρμας επικοινωνίας, είτε οποιοδήποτε άλλο στόχο μετατροπής.

Ο κορυφαίος στόχος των μηχανών αναζήτησης είναι να παρέχουν συναφή αποτελέσματα στον χρήστη. Επομένως για να επιτύχετε υψηλή κατάταξη πρέπει το περιεχόμενο του ιστότοπου σας να ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε.

Εν κατακλείδι, η κατανόηση και η βελτιστοποίηση της πρόθεσης αναζήτησης είναι το κλειδί για την επιτυχία του SEO.

Οι 4 τύποι πρόθεσης αναζήτησης είναι:

Ο χρήστης αναζητά συγκεκριμένο ιστότοπο. Γνωρίζει τον ιστότοπο που θέλει να επισκεφθεί, ίσως να μην θυμάται ακριβώς το URL γι’ αυτό προτιμά να το αναζητήσει στην Google (ή σε όποια άλλη μηχανή αναζήτησης).

Παραδείγματα:

• public
• facebook login
• seotips πρόθεση αναζήτησης

Για να εμφανιστεί ο ιστότοπος σας στην πρόθεση αναζήτησης πρέπει να έχει αναγνωρισιμότητα. Βεβαιωθείτε ότι η επωνυμία σας και άλλες σχετικές λέξεις-κλειδιά περιλαμβάνονται στους τίτλους των σελίδων και στις μετα-περιγραφές.

Ο χρήστης αναζητά πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Μπορεί να είναι με μορφή ερώτησης (‘πώς να…’, ‘τι είναι…’) ή μια φράση μεγάλου μήκους (καθάρισμα πλυντηρίου με μαγειρική σόδα).

Παραδείγματα:

• πώς να καθαρίσω το πλυντήριο πιάτων
• τι είναι το seo
• συνταγή για κέικ σοκολάτας

Το περιεχόμενο που εξυπηρετεί καλύτερα αυτή την πρόθεση είναι τα άρθρα blog, οδηγοί ‘πώς να’ και συχνές ερωτήσεις. Γράψτε χρήσιμο, ποιοτικό και βελτιστοποιημένο για το SEO περιεχόμενο στον ιστότοπο σας. Έτσι, οι μηχανές αναζήτησης θα το αξιολογήσουν θετικά και θα εμφανίσουν, το σχετικό με το ερώτημα, άρθρο, στις πρώτες θέσεις στη σελίδα των αποτελεσμάτων.

Ο χρήστης σκε΄φτεται να αγοράσει ένα προϊόν ή υπηρεσία αλλά θέλει να συγκρίνει επιλογές ή να διαβάσει κριτικές πριν αποφασίσει.

Παραδείγματα:

• το καλύτερο ηλεκτρικό ψυγείο
• ρολόι apple κριτικές
• εναλλακτικές λύσεις mailchimp
• apple ή samsung

Σελίδες με περιεχόμενο που αναφε΄ρεται σε συγκρίσεις προϊόντων, κριτικές ή λίστα με τα καλύτερα προϊόντα εξυπηρετούν αυτή την πρόθεση χρήστη.

Ο χρήστης είναι έτοιμος να ολοκληρώσει μια συναλλαγή ή να προβεί σε μια ενέργεια. Στον τύπο αναζήτησης υπάρχει η λέξη ‘αγορά’ όμως δεν αφορά μόνο τις αγορές αλλά οποιαδήποτε άλλη ενέργεια έχει αξία για τον ιστότοπο. Για παράδειγμα, εγγραφή στο ενημερωτικό δελτίο (newsletter) ή λήψη ebook, κ.α.

Παραδείγματα:

• αγορά iphone 14
• λήψη photoshop
• seo ebook

Βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπου για την πρόθεση αγοράς, ανάλογα με τον στόχο σας.
Αν ο στόχος είναι οι αγορές, κάντε τη διαδικασία αγοράς όσο το δυνατόν πιο απλή, βεβαιωθείτε ότι στις σελίδες των προϊόντων υπάρχουν οι κατάλληλες λέξεις-κλειδιά και όλες οι απαραίτητες πληροφορίες που θα βοηθήσουν τον χρήστη να λάβει την απόφαση αγοράς.
Αν ο στόχος είναι η εγγραφή στο newsletter ή η λήψη ebook, συμπεριλάβετε σαφείς παροτρύνσεις για δράση (call to action).

Συχνά, η πρόθεση αναζήτησης είναι προφανής από τη διατύπωση του ερωτήματος.

Μελετήστε προσεκτικά τις πρώτες λέξεις του ερωτήματος. Ονομάζονται ‘keywords modifiers’ και δείχνουν σαφώς την πρόθεση χρήστη.

Στον παρακάτω πίνακα, αναγράφονται μερικές λέξεις-τροποποιητές (keywords modifiers) και ποιά είναι η πρόθεση αναζήτησης.

Προσδιορίστε την πρόθεση αναζήτησης μελετώντας τη σελίδα αποτελεσμάτων της Google ή όποιας άλλης μηχανής αναζήτησης.

Πληκτρολογήστε τη λέξη-κλειδί που στοχεύετε και δείτε τις προτάσεις της μηχανής αναζήτησης. Από τους τύπους αποτελεσμάτων (SERP Features) θα καταλάβετε ποια θεωρεί η Google πιο σχετική πρόθεση για κάθε όρο.

Δείτε παρακάτω τους κυριότερους τύπους SERP Features και την πρόθεση αναζήτησης που δείχνουν.

• Επιλεγμένα αποσπάσματα (Featured snippets) -> Πρόθεση Ενημέρωσης, Πρόθεση Έρευνας Αγοράς
• Γράφημα γνώσης (Knowledge graph) -> Πρόθεση Ενημέρωσης
• Σχετικές αναζητήσεις (Related questions) -> Πρόθεση Ενημέρωσης
• Διαφημίσεις (Google ads) -> Πρόθεση Έρευνας Αγοράς
• Διαφημίσεις προϊόντων (Shopping ads) -> Πρόθεση Αγοράς
• Κριτικές (Reviews) -> Πρόθεση Αγοράς

Η πρόθεση αναζήτησης είναι θεμελιώδους σημασίας για μια επιτυχημένη στρατηγική SEO.

Κατανοώντας την πρόθεση χρήστη δημιουργείτε ποιοτικό περιεχόμενο που ταιριάζει στο ερώτημα οδηγώντας σε θετική εμπειρία χρήστη, μεγαλύτερη αφοσίωση, αύξηση της επισκεψιμότητας και τελικά, αύξηση των μετατροπών.

Το άρθρο Πρόθεση Αναζήτησης και SEO: Πλήρης Οδηγός εμφανίστηκε πρώτα στο Συμβουλές SEO.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών παίζει σημαντικό ρόλο στη δημιουργία χρήσιμου περιεχομένου και είναι το θεμέλιο για μια επιτυχημένη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ.

Κατανοώντας και εντοπίζοντας τις σωστές λέξεις-κλειδιά βελτιστοποιείτε το περιεχόμενο του ιστότοπου και προσεγγίζετε καλύτερα το κοινό-στόχο σας, με αποτέλεσμα την υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης και την αύξηση της επισκεψιμότητας του ιστότοπου.

Η αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών οδηγεί τον ιστότοπο μπροστά από τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητα του brand.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η διαδικασία εύρεσης και ανάλυσης λέξεων/φράσεων που εισάγουν οι ιδανικοί επισκέπτες του ιστότοπου σας στις μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, για να βρουν πληροφορίες, υπηρεσίες ή προϊόντα.

Οι λέξεις-κλειδιά μπορεί να είναι λέξεις ή φράσεις. Η έρευνα βοηθά να ανακαλύψετε λέξεις-κλειδιά σχετικές με το περιεχόμενο του ιστότοπου και να προσαρμόζετε τη στρατηγική περιεχομένου στις ανάγκες του κοινού σας. Έτσι αυξάνεται η οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο σας και η κατάταξη του στα αποτελέσματα αναζήτησης (SERPs).

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι ζωτικής σημασίας γιατί:

• Κατανοείτε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχος σας.
• Δημιουργείτε περιεχόμενο που ικανοποιεί την πρόθεση χρήστη.
• Αυξάνετε την οργανική επισκεψιμότητα του ιστότοπου.
• Ενισχύετε την αναγνωρισιμότητα του brand σας έναντι του ανταγωνισμού.

Χωρίς τη διεξαγωγή έρευνας λέξεων-κλειδιών μπορεί να γράφετε ποιοτικό περιεχόμενο το οποίο όμως, δεν αναζητά κανείς, οπότε δεν κερδίζετε ούτε επισκεψιμότητα ούτε αναγνωρισιμότητα.

Με την αποτελεσματική έρευνα λέξεων-κλειδιών εντοπίζετε κενά στα αποτελε΄σματα αναζήτησης και ανακαλύπτετε λιγότερο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά που έχουν όμως σημαντικό όγκο αναζητήσεων. Στοχεύοντας σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά προσεγγίζετε κοινό που αναζητά το συγκεκριμένο περιεχόμενο και αξιοποιείτε ευκαιρίες, ενισχύοντας την παρουσία του ιστότοπου σας στο διαδίκτυο που οδηγεί σε αύξηση της επισκεψιμότητας.

Επίσης, η έρευνα λέξεων-κλειδιών σας βοηθά να μείνετε ενημερωμένοι για τις τάσεις της αγοράς, διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο του ιστότοπου είναι συναφές και ελκυστικό για το κοινό-στόχο σας.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι λέξεων-κλειδιών που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τη διεξαγωγή της έρευνας. Ο κάθε τύπος έχει τη δική του μοναδική σημασία στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Οι τύποι λέξεων-κλειδιών περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τις κύριες λέξεις-κλειδιά (head keywords), τις βασικές λέξεις-κλειδιά (body keywords) και τις long-tail λέξεις-κλειδιά (long-tail keywords).

Ας εξηγήσουμε τι είναι ο κάθε τύπος και τον ρόλο του στην έρευνα λέξεων-κλειδιών.

• Κύριες λέξεις-κλειδιά
  Είναι όροι μιας λέξης (πχ ‘βιταμίνες’, ‘ασφάλεια’, ‘πουκάμισα’) που έχουν μεγάλο όγκο αναζητήσεων και είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικοί. Αν και η κατάταξη για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι δύσκολη, είναι απαραίτητες γιατί αυξάνουν την προβολή του ιστότοπου και προσελκύουν ευρύτερο κοινό.
  Ωστόσο, οι κύριες λέξεις-κλειδιά είναι λιγότερο στοχευμένες και οδηγούν σε χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών.
• Βασικές λέξεις-κλειδιά
  Αποτελούνται από 2 ή 3 λέξεις (πχ ‘βιταμίνες αγορά online’, ‘ασφάλεια υγείας’, ‘πουκάμισα κοντομάνικα’) και επιτυγχάνουν μια ισορροπία μεταξύ του όγκου αναζήτησης και της ανταγωνιστικότητας. Αν και δεν είναι τόσο ανταγωνιστικές όσο οι κύριες λέξεις-κλειδιά οδηγούν σε σημαντική επισκεψιμότητα και υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.
  Αυτές οι λέξεις-κλειδιά είναι πιο συγκεκριμένες από τις κύριες με αποτέλεσμα να προσελκύετε χρήστες με σαφή πρόθεση αναζήτησης κάτι που αυξάνει την πιθανότητα μετατροπής.
• Long-tail λέξεις-κλειδιά
  Είναι φράσεις που αποτελούνται από 4 ή περισσότερες λέξεις (πχ ‘βιταμίνη d χαπια αγορά online’, ‘προσιτή ασφάλεια υγείας για ηλικιωμένους ‘), οι οποίες είναι συγκεκριμένες και στοχευμένες. Έχουν χαμηλότερο όγκο αναζητήσεων και ανταγωνισμό, γεγονός που καθιστά ευκολότερη την κατάταξη τους και οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.

Κατανοώντας και στοχεύοντας τους διαφορετικούς τύπους λέξεων-κλειδιών, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπου σας τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για την πρόθεση των χρηστών, επιτυγχάνοντας αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας και αφοσίωση του κοινού-στόχου σας.

Η επιτυχία της έρευνας λέξεων-κλειδιών βασίζεται σε 3 βήματα τα οποία είναι εξίσου σημαντικά και πρέπει να ακολουθούνται.

1. Εύρεση λέξεων-κλειδιών
2. Ανάλυση λέξεων-κλειδιών
3. Στόχευση λέξεων-κλειδιών

Ας δούμε διεξοδικά καθένα από τα παραπάνω βήματα.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών ξεκινά από την εύρεση λέξεων-κλειδιών. Σκεφτείτε τις λέξεις/φράσεις-κλειδιά που χρησιμοποιεί το κοινό-στόχο σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να βρείτε λέξεις-κλειδιά είναι χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών, όπως Google Planner, Semrush, Ahrefs ή Ubersuggest.

Χωρίς να χρησιμοποιήσετε εργαλείο, μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά, ανατρέχοντας:

• Στις συναφείς αναζητήσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων της Google.
• Στις προτεινόμενες αναζητήσεις κατά την πληκτρολόγηση του ερωτήματος.
• Στους ιστότοπους των ανταγωνιστών.

Οι κύριες λέξεις-κλειδιά είναι το σημείο εκκίνησης για να βρείτε αποτελεσματικές λε΄ξεις-κλειδιά που θα αυξήσουν την επισκεψιμότητα του ιστότοπου σας.

Εισάγετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά σε κάποιο από τα παραπάνω εργαλεία και λάβετε ιδέες για νέες λέξεις/φράσεις-κλειδιά. Εναλλακτικά, σκεφτείτε τον όρο αναζήτησης που θα έγραφαν οι χρήστες για να βρουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Δεν χρειάζεται να στοχεύσετε στις κύριες λέξεις-κλειδιά αλλά είναι απαραίτητες στα επόμενα βήματα της έρευνας λέξεων-κλειδιών.

Δημιουργήστε έναν πίνακα όπου σε μία στήλη θα αναγράψετε τις κύριες λέξεις-κλειδιά και σε επόμενη τις νέες λέξεις-κλειδιά.

Μελετήστε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας και βρείτε τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύουν. Αυτό βοηθά να εντοπίσετε πιθανά κενά στη στρατηγική τους, να ανακαλύψετε λέξεις/φράσεις κλειδιά που δεν έχουν υψηλό ανταγωνισμό και να στοχεύσετε σε αυτές.

Αν δεν γνωρίζετε ιστότοπους ανταγωνιστών χρησιμοποιήστε στην αναζήτηση των μηχανών κύριες λέξεις-κλειδιά για να τους ανακαλύψετε.

Συμπληρώστε τη 2η στήλη στον πίνακα του προηγούμενου βήματος με τις νέες λέξεις-κλειδιά που βρήκατε από τη μελέτη των ιστότοπων των ανταγωνιστών.

Μέχρι τώρα έχετε δημιουργήσει μια λίστα με πιθανές φράσεις-κλειδιά που πρέπει να στοχεύσετε. Όμως ποιες από αυτές είναι οι πιο αποδοτικές;

Η ανάλυση των λέξεων-κλειδιών θα αναδείξει τις υποψήφιες για στόχευση φράσεις-κλειδιά ώστε να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Εξετάζονται δύο βασικές μετρήσεις.

• Όγκος αναζήτησης: Ο αριθμός των αναζητήσεων ανά μήνα, ο οποίος δείχνει πόσο δημοφιλής είναι η φράση-κλειδί.
• Δυσκολία φράσης-κλειδί: Ο βαθμός δυσκολίας της κατάταξης στα αποτελέσματα αναζήτησης η φράση-κλειδί.

Όλα τα εργαλεία εύρεσης λέξεων-κλειδιών παρέχουν και τις δύο μετρήσεις. Αξιολογείστε τις μετρήσεις για να περιορίσετε και να ιεραρχήσετε τις φράσεις-κλειδιά που θα στοχεύσετε.

Στο τελευταίο βήμα της έρευνας λέξεων-κλειδιών πρέπει να αποφασίσετε πώς θα στοχεύσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλετε να καταταχθεί υψηλά ο ιστότοπος σας.

• Εστιάστε στη συνάφεια: Επιλέξτε φράσεις-κλειδιά που είναι συναφείς με το περιεχόμενο του ιστότοπου.
• Κατανοήστε την πρόθεση χρήστη: Γρα΄ψτε περιεχόμενο που να ικανοποιεί την πρόθεση αναζήτησης του κοινού-στόχου σας.
• Επιλέξτε long-tail λέξεις-κλειδιά: Είναι πολύ συγκεκριμένες και στοχευμένες και έτσι προσεγγίσετε κοινό που αναζητά ακριβώς τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι βασικό συστατικό κάθε επιτυχημένης στρατηγικής SEO. Δίνει τη δυνατότητα να στοχεύσετε στο σωστό κοινό, να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης και τελικά να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και την αναγνωρισιμότητα.

Το άρθρο Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών (Keyword Research): Πλήρης Οδηγός εμφανίστηκε πρώτα στο Συμβουλές SEO.